“新iPad”搅动江湖
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据说戴尔开始暗地里发狠了，放言要出一款从参数上看彻底打败ipad的平板电脑。当然，我们这儿的华为也没把苹果放在眼里，放出了生产从参数上看完败iPad的新款平板电脑的消息。当他们信誓旦旦要消灭iPad的时候，消费者却总是在一旁偷笑，苹果更是笑得合不拢嘴——他们这些想法不但间接为苹果做了广告，更在iPad节节高攀的销量中显得其理想那么不堪一击。
苹果在重新发明手机之后，又重新发明了电脑，而且手机和平板电脑还都卖得那么火，所以那么多人羡慕嫉妒恨。不仅戴尔和华为这样的大企业，甚至还有一个名不见经传的叫做唯冠的企业也掺和进来，号称IPAD是其商标，打起了商标权官司，甚至一度让iPad不得在中国大陆销售。然而，当“新iPad”横空出世之后，江湖的所有传说仍然只属于苹果，唯冠们仍然只有围观的份儿。没有ipad3，只是新iPad
去年新一代iPhone之前，人们纷纷猜测，新款会不会叫iPhone57结果所有人都猜错了，是iPhone4s。苹果一直喜欢玩这样的游戏，新产品在之前，我们不但无法知道其模样，甚至都不知道名字。乔布斯的这个游戏方法一直被苹果传承了下来，这次的iPad之前仍然没人知道其样子和名字，知道最后一刻我们才知道，原来其名字不是一直传说的iPad3，而是“新iPad”。
新iPad看起来并没有什么特别的，外观和前两代iPad没有什么区别，甚至比iPad2还稍稍厚了一些，分量也重了一点点，所以这个“新”字似乎并没能让人满意。然而，如果你看到这个新iPad的参数之后，也许就会改变自己的想法了。
和老款iPad相比，新iPad最大的亮点就是分辨率的提升。全新iPad的Retina显示屏拥有2048 x1536分辨率，色彩饱和度提升44％，在同样9.7英寸的屏幕空间内，像素数量更达到惊人的310万之多。这是iPad 2像素数量的4倍，比HDTV甚至还多100万像素。这些像素非常密集，人眼在正常观看距离下已经难以分辨单个像素。当你无法看到像素颗粒时，就会看清整张图片、整篇文章或是整个游戏画面。
屏幕分辨率的提升看似必然(毕竟现在电视机的分辨率已经普遍达到1080P)，但和老款比起来，体验感觉的提升是非常大的，而用户体验正是苹果极力追求的。
为了配合提升的分辨率，新iPad还提升了处理器。新款A5X芯片，让Retina显示屏配备于全新iPad显得游刃有余。除了为显示屏上310万像素中的每一个像素提供动力外，它所具备的四核图形处理能力让你用iPad执行的每项操作都格外灵敏。
新iPad还配备了500万像素iSight摄像头配备背部照度传感器、1080p HD高清格式拍摄以及在iPhone4s上开始应用的sir话音互动技术——尽管在iPad上运行地并不是十分完美。
就像去年iPhone4s刚的时候，很多人很失望一样——对于绝大多数人来说，苹果最吸引人的地方在于其非同凡响的设计，这次新iPad的设计仍然没有让大家眼前一亮。但是，在苹果自己看来，他们吸引人的地方除了设计之外，更重要的是用户体验。也正因为如此，他们敢于为—个外观改变不大的平板电脑命名为“新iPad”。
接下来的事情证明，苹果的每一次看似不大的改变都是有用的，市场和销量会证明这一切，当然，还有黄牛的青睐也会从侧面证明。光有一个名字是不行的
新iPad的火爆让消费者体验了苹果新品，也让其他消费电子厂商摩拳擦掌准备和苹果一较高下——最不济，也能借着苹果的大名展现一下自己的理想。但是，有一家公司肯定不是很舒服，因为这家公司在新iPad之前就和苹果的iPad较劲儿，眼看着可以从中分到点利益，却发现苹果根本不在乎它的感受，仍然继续着iPad的故事。这家公司，就是中国深圳的唯冠。
事情的经过，想必不用过多介绍了，虽然唯冠公司作为iPad商标的合法持有人，有足够的理由要--求苹果公司不再使用这个商标，但该公司的巨额索赔，总会让人嗅到其中浓浓的醋味。
对于唯冠的巨额索赔，上海政法学院知识产权研究中心副主任曹阳认为：“唯冠通过注册取得商标权，但其并没有实质意义上的商标权，这也是其为什么不向苹果提出索赔的原因，因为其没有损失。苹果通过长期使用获得了商标权。本案最大的难点是，如果判决倾向于苹果，则可能对我国的商标注册制度产生+冲击。”
商标权之争，举证起来非常麻烦，也不是我们要讨论的问题，只是从这个案件我们可以看到，苹果才是iPad这个商标的真正使用者，而唯冠仅仅是在十几年前注册了这个名字而已。而且，对于市场来说，光有一个名字显然是不够的。即使唯冠真的把这个名字据为己有了，如果它没有好的产品，这个名字仍然只是几个字母而已。而苹果则可以任意用一个其他的名字来卖那些让人欲罢不能的产品。
到笔者发稿为止，唯冠和苹果的官司还没有结束。其实，这样的官司可能根本就没有结果，即使唯冠得到了一些赔偿，最终得到名声和利益的还是苹果。如果唯冠没能赢得官司，苹果则不仅免于赔偿，还能赚得名声。事实上，新iPad发售第一周的销量已经超过了iPhone4s发售第一周时的销量，再次突破了苹果的销量纪录，这一切已经足够说明问题了。江湖仍然是苹果的?
苹果的股价最近又上涨了，甚至一度突破其历史最高点，这说明，在乔布斯去世之后，这家全球市值最高的公司仍然没有衰落的迹象。
自从去年iPhone4s之后，苹果似乎一直在原地徘徊——无论是iPhone4s还是刚刚的新iPad，它们的外观和老款相比都没有太大改变，而且从命名上来看，也没有继续向前的意思。虽然从硬件和软件上来看有了一些提升，但这些提升似乎都是处在预料的轨道上，并没有让人惊艳、出乎意料的新东西出现。
然而，就凭借这些意料之中的改变，苹果仍然可以在当前的消费电子中牢牢占据头把交椅。但是，在苹果的品牌资源耗尽之后，还能继续保持其地位吗?现在不好说。
据说今年苹果可能会新一代的iPhone手机，我们尚无法预料其外观设计会不会带来惊喜，但真的担心如果继续沿用iPhone4造型的话，很可能是失去粉丝的开端。