《本山快乐营》

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播出频道:黑龙江卫视节目类型:娱乐栏目剧

授奖辞

对中国社会城市化进程中农民生活的漫画式展示,让《本山快乐营》开拓了广袤的收视疆域。借力社会资源,让黑龙江电视成为电视发展模本之一。

2009年5月,黑龙江卫视携手本山传媒,以系列电视剧《乡村爱情》为基础,合力打造国内第一部大型娱乐栏目剧――《本山快乐营》,并提出了“本山快乐营,快乐赢天下”的节目口号。

对优势媒体资源的争夺已经成为电视收视竞争中的突出现象,尤其是像赵本山以及本山传媒集团这样的独特资源。但凡能与本山传媒保持紧密的合作关系,就意味着在收视率上获得了一定保证。在这方面,东北区域的电视台有着得天独厚的优势。黑龙江卫视通过《本山快乐营》节目不但将优势资源发挥到了最大化,而且有效避免了与同质娱乐节目间的竞争,将收视高峰大幅延长,迅速实现了收视崛起。很多观众正是通过《本山快乐营》进而了解黑龙江卫视,该电视台由《本山快乐营》带动起的收视增长势头在2010年得到延续,据CSM媒介研究调查数据显示:到2月底,黑龙江卫视在全国35个中心城市中的收视已跻身前10。

据黑龙江电视台媒体推广部杜慧杰透露,黑龙江卫视和本山传媒利用双方全方位合作关系,实现了电视栏目与电视剧互动,《本山快乐营》中的娱乐元素还会在下一部本山传媒的电视剧中得到体现。而对黑龙江电视台来说更为重要的是,通过运作《本山快乐营》,电视台的节目策划制作能力、资源整合能力都有了质的飞跃。在2009年,黑龙江电视台26个新节目陆续推出,自办节目达到70个,自制节目播出时间达到30小时,增长了一倍多,实现了大幅突破。

制片人自述

《本山快乐营》开播前,我们用了3个月时间进行调研,主要思考的是采用何种节目形态。最后大家达成共识:尽管栏目剧一直不是娱乐节目的主流,但此节目形态却是对接本山传媒舞台演艺资源的最好平台。与观众之间紧密、实时的互动是这个节目最大的亮点。演员能在电视演播室中找到舞台的现场感觉,使自身特点得到充分发挥,观众也能感受到节目中的人物其实天天生活在自己身边。

黑龙江卫视与本山传媒的合作模式也是《本山快乐营》成功的重要保障。卫视对节目进行各方统筹,本山传媒则负责演员管理和剧本创作。在收入分配上,电视广告时段收益归黑龙江卫视,植入式广告的权益归本山传媒,这使得双方利益都能得到比较好的结合与保证。

《本山快乐营》有一支多达百人的策划与制作团队,这个规模的制作队伍以前在黑龙江卫视是前所未有的,经过这段时间的锻炼,这支年轻的队伍已经成熟起来。他们所积累的实力与经验将在今后发挥更大的作用。

――高宏刚 《本山快乐营》制片人

评委点评

《本山快乐营》这档节目似曾相识,但又是全新的。这种以栏目剧形式对接演出资源和电视平台资源的尝试前所未有,很值得继续关注。

――苗棣 中国传媒大学教授