雅诗兰黛调低2009财年预期利润

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高档化妆品巨头雅诗兰黛近日称，集团调低了2009财年的预期利润，反映出全球经济形势在日益恶化。雅诗兰黛称，第二财季以及全财年的净销售额与净利润将低于最初的预期，特别指出2008年黄金假期购物季的销售情况与曾预期的状况相去甚远。集团预计第二财季的净销售额同比往年下降了6％(不计入货币因素)，而当初雅诗兰黛胸有成竹地认为这一数字将上涨2～3％。同时，集团还提到，不断疲软的美元将起到推波助澜的作用，这意味着若计入货币因素，第二财季的销售额将下降6.5％。

集团预计2009年财年，净销售额或维持平稳，或降低3％。而最初的预计是全年增长5～7％。集团股价在纽约证交所迅速作出反应，最高跌幅14％，1月16日收盘时每股降至26.11美元，跌幅为2.92％。雅诗兰黛首席执行官william Lauder无奈地说：“让人们措手不及的全球经济危机让这个黄金假期变得惨淡无比，很多美国零售商的销售量下降了两位数之多。”

危机来临之时，很多化妆品和个人护理品业内人士依然津津乐道着“口红效应”，心存一线希望，但现实的无情还是打击了人们的信心。节日期间，相当一部分的大型经销商销量跌幅达到两位数。同时，由于信贷困难，许多消费者无力像往常那样购买昂贵的奢侈化妆品，这对于将产品定位在高档级别的企业来说无疑是个沉重的打击，例如雅诗兰黛。但情况并非那么糟糕，williamLauder先生强调道，第二财季的初步核算结果表明，集团主打品牌的表现优秀，在这一季度推动了股价的上涨。

Witllam Lauder同时强调，他相信此次集团的重新定位一定会扩大其在全球的市场份额，乃至在挑战难度最高的美国市场。

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